การตลาดความหิวของแบรนด์

เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม รายการที่มีชื่อว่า "Shanghai Internet Celebrity Swiss Roll Shopkeeper Grinding Foreign Workers Causes Controversy" พุ่งเข้าสู่การค้นหาอย่างร้อนแรงบน Weibo ชาวเน็ตหลายคนกล่าวหาว่าแบรนด์ที่เรียกว่า "Roll'ING Swiss Roll" ของการตลาดที่อดอยากแม้ว่าราคาจะอยู่ที่ 39-49 หยวนก็ตาม ในเซี่ยงไฮ้ไม่แพง แต่การรอคิว 90 นาทีทำให้ผู้คนสงสัยว่าคุ้มจริงหรือ ฉันได้เรียนรู้ที่ร้าน Roll'ING ว่าร้านแรกของแบรนด์เปิดเมื่อวันที่ 29 มิถุนายน และตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้ ASE Central Plaza ซึ่งอยู่ติดกับทางเข้าสถานีรถไฟใต้ดิน Dapu Bridge ของสาย 9

“สวิสโรลเป็นประเภทที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและปัจจุบันมีร้านค้าเฉพาะทางในตลาดภายในประเทศค่อนข้างน้อย ปัจจุบันผลิตภัณฑ์หลักของ Roll'ING คือ สวิสโรล 4 ประเภท ได้แก่ French Chantilly Cheese Roll, Black Gold Matcha ชีสโรล, Damascus rose ลิ้นจี่ม้วนและสวิสโรลมะพร้าวละลายมีราคาอยู่ที่ 39-49 หยวน ตามที่พนักงานระบุ ร้านค้าไม่สามารถรับประกันเวลาวางจำหน่ายเฉพาะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการให้กับผู้บริโภคได้ หลังจากเข้าคิวเพื่อรับป้ายทะเบียนแล้ว ให้ไปที่เคาน์เตอร์ เพื่อตรวจสอบและรับสินค้า

ฉันเห็นในที่เกิดเหตุว่าลูกค้าเข้าคิวรอผลิตภัณฑ์มัทฉะชีสโรลสีดำทอง และรอใช้เวลาประมาณหนึ่งชั่วโมง ทางร้านเริ่มจำหน่ายสวิสโรลรอบแรกเวลาสิบโมงเช้าของทุกวัน ซึ่งเป็น French Chantilly ชีส หนึ่งรอบมีประมาณ 30-33 ม้วน และรสชาติจะถูกหมุนเวียนอยู่ตลอดเวลา กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่สามารถเลือกรสชาติที่คุณซื้อได้เอง และคุณต้องต่อคิวเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงเพื่อซื้อรสชาตินั้น ผู้ถลกหนังในสถานที่ขึ้นราคาของผลิตภัณฑ์เดียวเป็น 100 หยวน

เขากล่าวว่าเขายังคิดว่าไม่มีอาหารใดที่คุ้มค่าที่จะรอนานกว่า 30 นาที และร้านค้ายังอยู่ในสภาพไม่ปกติ Jiang Haowen และทีมของเขากำลังแก้ไขจุดบกพร่องอยู่ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น ทีมงานเคยพยายามให้ผู้บริโภคสั่งซื้อด้วยมินิโปรแกรม แต่พบว่าลำดับของมินิโปรแกรมก็จะถูก Scalper แย่งชิงทันทีที่มาถึง ดังนั้นจึงเป็นทางเลือกสุดท้าย ยอมแพ้ และสำรวจใหม่ ยังคงดำเนินการอยู่

“เมื่อผู้บริโภคมาซื้อสินค้า พวกเขาไม่เพียงแต่ซื้อเค้กนำเข้าเท่านั้น แต่ยังเพลิดเพลินไปกับกระบวนการช้อปปิ้งและประสบการณ์ร้านค้าออฟไลน์ทั้งชุด แต่โดยพื้นฐานแล้ว จากมุมมองของผลกระทบทางการตลาด การชะลอตัวของประสิทธิภาพในลักษณะนี้ยังสามารถสร้าง หน้าร้าน ฉากที่ผู้บริโภคจำนวนมากเข้าคิวใช้ KOL เพื่อปลูกหญ้าออนไลน์และต่อคิวออฟไลน์ได้กลายเป็นรหัสจราจรสำหรับการสร้างร้านค้าออนไลน์ที่มีชื่อเสียง Jiang Haowen ยังได้แบ่งปันตรรกะทางการตลาดของเขากับโลกภายนอก เขาเชื่อว่าเฉพาะสิ่งที่ผู้คนเผยแพร่โดยธรรมชาติเท่านั้นที่มีมูลค่าทางการตลาด เช่น การโพสต์ผลิตภัณฑ์ของตนเองบน Moments และเหตุผลที่ผู้คนยินดีโพสต์ก็เพราะสิ่งนี้ "ฉันมีแล้ว และคุณไม่ทำ" ไม่"

แม้ว่าราคาต่อหน่วยของ KUMO KUMO และ Roll'ING จะไม่สูงนัก แต่ต้นทุนด้านเวลาในการซื้อก็สูงมาก ดังนั้นผู้คนจึงยินดีที่จะแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาซื้อหลังจากต่อคิวดังกล่าว นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทนี้จึงชะลอประสิทธิภาพลง ความตั้งใจเดิมประการหนึ่งของการเข้าคิว จิตวิทยาผู้บริโภคประเภทนี้ก็เป็นจิตวิทยาของคนที่ "กังวลว่าจะพลาด" หรือล้าสมัยในยุคโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วย แบ่งปันการประเมินของคุณเองและกระตุ้นหัวข้อของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเพิ่มเติม

ประเทศพัฒนาเศรษฐกิจแบบวงกลมอย่างจริงจัง และในมาตรการรับมือและมาตรการที่เฉพาะเจาะจง อันดับแรกชี้ให้เห็นว่าจะเพิ่มการลงทุนในการวิจัยเชิงทฤษฎีขั้นพื้นฐาน และมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาและการใช้ประโยชน์จาก "วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมประสิทธิภาพสูง" และ "วัสดุ โดยมีทรัพยากรหมุนเวียนเป็นวัตถุดิบ" เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร Jiatianfu ใช้วัตถุดิบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปราศจากมลภาวะ และไม่มีการปล่อยมลพิษ ไม่เพียงแต่แก้ปัญหาเปลือกหอยที่สะสมตามพื้นที่ชายฝั่งและไม่สามารถบำบัดได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังช่วยลดการแสวงหาผลประโยชน์จากน้ำมัน ป่าไม้ และเหมืองแร่อีกด้วย ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้บนโต๊ะอาหารทั้งหมด - เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร Jiatianfu หรือที่เรียกว่าเครื่องใช้บนโต๊ะอาหารเปลือกหอยนางรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นวัสดุใหม่ที่ทำจากผงเปลือกหอยนางรม + PP รวมถึงวัสดุโพลีเมอร์ กันน้ำ แข็งแรง ทนความร้อน ไม่ติดไฟ ซึ่งเป็นประโยชน์ในการลดต้นทุนการตัดต้นไม้และทำกระดาษ